SEO Analizi Nasıl Yapılır? Ücretsiz Araçlarla 5 Adımlık Rehber

Kısa cevap: SEO analizi, bir araca site adresini yazıp 100 üzerinden puan almak değildir. Gerçek analiz beş soruyu cevaplar: Google sayfalarımı görüyor mu, hangi kelimelerde görünüyorum, nerede az kalıyorum, rakip ne yapıyor, ilk hangi işi yapmalıyım. Beşi de ücretsiz araçlarla, iki saatte cevaplanabilir.

Önce: puan tuzağı

"Sitenizin SEO puanı 47" diyen araçlar yaygın. Bu araçlar bir kontrol listesi çalıştırır: başlık etiketi var mı, açıklama uzunluğu uygun mu, görsellerde alt metin var mı. Faydasız değiller ama kritik bir yanılgı üretiyorlar, çünkü Google'ın sıralama algoritması böyle bir puan hesaplamıyor.

Pratikte şunu görürsün: puanı 95 olan bir sayfa hiç trafik almaz, puanı 60 olan bir sayfa ilk sırada durur. Fark, ilkinin kimsenin aramadığı bir konuyu kusursuz biçimde anlatması, ikincisinin ise aranan bir soruyu iyi cevaplamasıdır. Bu yüzden analizin çıktısı bir puan değil, sıralanmış bir yapılacaklar listesi olmalı.

1. Adım: Google seni görüyor mu?

Her şeyin başı budur. Görünmüyorsan diğer hiçbir başlığın anlamı yok.

Tarayıcıya site:alanadin.com yazıp aratmakla başla. Çıkan sonuç sayısı, sitendeki sayfa sayısına yakın olmalı. Çok düşükse sorun var demektir.

Sonra Search Console'da İndeksleme raporunu aç. Burada üç şeye bak: dizine eklenen sayfa sayısı, "Bulundu, dizine eklenmedi" yığılması ve "Taranan, dizine eklenmedi" grubu. Son ikisi kalabalıksa Google sayfalarını görüyor ama değerli bulmuyor demektir — bu bir teknik sorun değil, içerik sorunudur ve genelde çok sayıda zayıf, birbirine benzeyen sayfadan kaynaklanır.

2. Adım: Hangi kelimelerde görünüyorsun?

Bu, analizin en değerli yarım saati. Search Console'da Performans raporunu aç, tarih aralığını son 3 ay yap ve tabloyu ortalama pozisyona göre sırala.

Aradığın şey fırsat bölgesi: ortalama pozisyonu 5 ile 15 arasında olan kelimeler. Bunlar Google'ın seni zaten ciddiye aldığı, ama henüz ilk üçe koymadığı aramalardır. Sıfırdan yeni bir kelimede yarışmaya kıyasla buradaki bir sırayı yükseltmek kat kat kolaydır ve tıklama farkı büyüktür: ilk sıra ile beşinci sıra arasındaki tıklama oranı farkı çoğu aramada üç-dört katıdır.

İkinci olarak yüksek gösterim alıp düşük tıklama alan satırları işaretle. Burada sıralaman iyi ama başlığın ilgi çekmiyor demektir; sayfanın içeriğini değil, başlığını ve açıklamasını düzeltmen yeterli olabilir. Bu, SEO'daki en ucuz kazançtır.

3. Adım: İçerik envanteri

Sitendeki sayfaları bir tabloya dök ve her birine üç soruyu sor: bu sayfa hangi arama için var, o aramada kaçıncı sırada, son ne zaman güncellendi.

Bu tablo genelde üç sorunu ortaya çıkarır. Birincisi hedefsiz sayfalar: hiçbir aramaya cevap vermeyen, sadece "olsun" diye yazılmış içerikler. İkincisi kannibalizasyon: aynı kelimeyi hedefleyen birden fazla sayfanın birbirini bastırması — Google hangisini göstereceğini bilemez, ikisi de kaybeder. Üçüncüsü bayat içerik: bir zamanlar trafik getiren ama iki yıldır güncellenmediği için düşen sayfalar.

Üçüncüsü genelde en hızlı kazançtır: yeni yazı yazmak yerine düşen sayfayı güncellemek, çoğu durumda daha kısa sürede sonuç verir.

4. Adım: Teknik hızlı kontrol

Teknik SEO'da küçük işletmelerin yüzde doksanı için kontrol edilecek şey azdır. Modern bir altyapı kullanıyorsan çoğu zaten hazırdır:

• Mobil görünüm. Siteni telefonundan aç. Yazı okunuyor mu, düğmelere basılabiliyor mu? Google sıralamayı mobil sürüme göre yapar.
• Hız. PageSpeed Insights'a adresini yaz. Kırmızı görüyorsan sebebi neredeyse her zaman optimize edilmemiş büyük görseller ya da fazladan eklentilerdir.
• HTTPS. Adres çubuğunda kilit var mı?
• Site haritası. alanadin.com/sitemap.xml açılıyor mu ve Search Console'a gönderilmiş mi?
• Kırık bağlantılar. Tıklandığında 404 veren sayfalar hem kullanıcıyı kaybettirir hem de tarama bütçesini boşa harcar.

Bunların ötesindeki teknik ince ayarlar (render bütçesi, log analizi, gelişmiş şema kurguları) büyük siteler içindir. Küçük bir sitede bunlarla uğraşmak, içerik üretmemek için bulunmuş rafine bir bahanedir.

5. Adım: Rakip karşılaştırması

Hedeflediğin üç kelimeyi Google'da arat ve ilk beş sonucu incele. Bakacakların: içerik ne kadar uzun ve derin, hangi alt başlıkları var, sende olmayan hangi soruları cevaplıyor, sayfada gerçek deneyim izi var mı (kendi verisi, fotoğrafı, vaka örneği).

Not aldığın "onlarda var, bende yok" listesi, bir sonraki içerik planının iskeletidir. Rakibi kopyalamak için değil, konuyu eksiksiz kapatmak için.

Analizden aksiyona

Beş adımın sonunda elinde bir liste olur. Sıralama şöyle olmalı:

1. İndekslenmeyen önemli sayfaları düzelt.
2. Fırsat bölgesindeki (5-15) kelimeler için sayfaları güncelle.
3. Yüksek gösterim, düşük tıklama alan sayfaların başlıklarını yeniden yaz.
4. Kannibalizasyonu çöz: iki zayıf sayfayı tek güçlü sayfada birleştir.
5. Rakip analizinden çıkan boşluklar için yeni içerik üret.

Asıl mesele burada başlar. Analiz bir günlük iştir; listeyi uygulamak aylarca sürer ve çoğu işletme tam bu noktada durur. Analizi her üç ayda bir tekrar yapıp aynı listeyi yeniden çıkarmak, ilerlemenin değil yerinde saymanın işaretidir.

SEO Kokpit bu döngüyü otomatikleştirmek için kuruldu: Search Console verini her gün okur, fırsat bölgesindeki kelimeleri ve içerik boşluklarını kendisi bulur, içeriği marka sesinle hazırlar ve onayınla yayınlar. Yani analiz sürekli çalışır, sen sadece onay verirsin. Kendi başına yürütmek istersen 30 günlük plan, temelleri tazelemek istersen SEO nedir yazısı işini görür.